翻开株硬集团58年的发展史册——国家投资建设的国内第一家硬质合金厂，硬质合金设计产能500吨，2011年达到5339吨；产品从计划经济时代到参与市场经济竞争，销售收入从数亿元到50亿元……58年的跌宕起伏，沧桑变化，树立了株硬集团稳固的行业地位，更打造了过硬“钻石”品牌，这让株硬集团更加熠熠生辉。

    树立理念，提高品牌内涵价值

    自“一五”期间开工建设以来，株硬集团的“钻石”牌硬质合金产品就在国民经济中发挥着重要作用。株硬集团始终坚持“国内领先，国际知名”的品牌理念，品牌建设一直走在同行业的前列，有力地推动了企业的可持续发展。迄今为止，株硬集团在国内注册商标27件，涵盖八大类别，国外注册商标25件，涉及到61个国家和地区，为参与市场竞争提供了有力支撑。株硬集团还通过文化渗透，塑造“钻石”品牌形象，提出了“精诚创造价值”的核心理念、“追求过硬，进取无限”的企业精神、“世界工具，财富利器”的经营理念，进一步扩大了“钻石”品牌的影响。  

 1999年，“钻石”牌商标被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”；2007年，“钻石”牌硬质合金被国家技术监督局评为“中国名牌”；2011年，湖南省工商行政管理局授予株硬集团“商标战略实施示范企业”称号。这是株洲市唯一一家入选企业。品牌效益的日益突显，大大提高了“钻石”牌的产品竞争力，确保了“钻石”品牌的内涵价值。

    走出国门，出口创汇跨越式发展

    上世纪八十年代以来，株硬集团围绕两个市场，坚持两条腿走路，实施销售阵地前移、经营国际化战略，在国内建立营销网络，市场占有率达35%左右的同时，积极筹备建立海外网点，开始了品牌国际化之旅。 

    1987年12月，株硬集团获准成为国家授予的首批取得外贸自主经营权的全国12家生产型企业之一，标志着“钻石”品牌冲出国门、走向世界迈出了坚实的第一步。1991年，国家对外贸体制进行了第二次改革，清理了部分外贸企业，仅有色系统就撤销了411家。株硬集团因经营规范，商誉良好，业绩稳定而被批准存续经营，并拥有全国报关权。1996年株硬提出 “四为主”的出口经营方针，即以出口本企业产品、硬质合金成品、精加工制成品、效益型产品为主。为进一步实现外贸阵地前移，提升国际形象，株硬集团谋划多时的海外网点建设加速全面铺开。2001年11月，株硬集团美国公司设立，2002年11月，株硬集团欧洲公司设立。在1997年合资的三湘钻石公司，于2004年初正式成为全资控股的株硬集团香港公司，2007年，株硬集团印度办公室也设立完成。

    从此，“钻石”品牌扩大了市场覆盖面，产品销往70多个国家和地区，出口创汇实现了跳跃式发展。2003年成品出口创汇额首度超过1000万美元；2005年出口创汇实现8000万美元；2006年出口创汇历史性突破1亿美元；2007年出口创汇稳定在1亿美元以上。特别是2008年世界金融危机爆发以来，许多企业面临倒闭，而“钻石”牌产品以其优良品质、良好信誉、合理价格，受到众多国外厂商青睐，产品销售不降反增。许多用户称赞：“还是钻石品牌过硬。”“钻石”牌产品在国内外市场的影响力不断扩大。“钻石”牌商标在中国第三届商标节上荣获“最具竞争力的商品商标”称号，获得了湖南省首批“湖南省出口名牌”称号。
品牌维权，规范品牌经济效应

        注册商标作为企业重要的无形资产，凝聚着生产者、经营者的智慧和劳动，体现着企业的经营成果。随着企业规模的扩大和品牌战略的有效实施，商标的价值会不断提升，其增长速度可能远远超过有形资产的增长。株硬集团“钻石”牌驰名商标经国家权威机构论证和估值，价值达9.96亿元人民币，名列全国五百强，在硬质合金行业名列首位，已成为株硬最为权重的无形资产。

    为维护“钻石”牌的市场形象，株硬加强了知识产权保护力度，实施“钻石”商标注册的同时，设计并印制了有多种防伪技术的商标标识，并积极运用法律武器维权，有效遏制市场假冒行为和损害公司合法权益的行为，取得了多个案例的胜诉，有效地以法律途径捍卫了公司的形象及权益。

    2008年，在“诉江苏某公司商标侵权案”中，株硬集团克服侵权取证和举证困难、赔偿数额难以计算等困难，最终使得被告主动承担停止商标侵权、赔偿株硬经济损失85万元的法律责任。2009年，株硬集团诉株洲市某硬质合金制品有限责任公司虚假宣传纠纷案，有效打击了通过网络进行商标侵权行为，被评为“2009年湖南省知识产权十个典型案例”之一。2011年，株硬一举端掉浙江某地两家制假、售假窝点，清缴假冒公司产品20000片、假冒商标标识数万张。同时对其中一家制假企业提起民事诉讼，获得赔偿55000元。通过维权，株硬集团有效维护了“钻石”牌的市场声誉。 

    在打击侵权行为的同时，株硬集团为了使无形资产发挥出应有的经济效益，制定了《“钻石”牌驰名商标有偿使用的收费标准》，先后对控股子公司郴州公司和自贡成都公司等两家相关企业实行从无偿到有偿授权使用，并定期对其商品质量进行监督，为公司无形资产战略外延奠定了基础。

    58年的品牌建设，铸就了“钻石”牌的辉煌；58年的品牌战略，成就了“钻石”牌的地位。株硬集团将继续加强品牌建设，筑牢品牌根基，真正实现“跻身世界硬质合金强势企业之列”、“打造世界钨工业领导者”目标。