老国营企业产品附加值低

这片保存完好的工业遗址坐落在淄博市淄川区,前身是建于1954年的原国有重点陶瓷企业淄博瓷厂。现保留有烤花、雷礞机房等6个车间,在这里,时间像被定格在上世纪50年代,让人感受到61年前陶瓷工业的魅力。纵横交错的地炉炕余温犹在,烧制瓷器的老窑址的黑褐色印记尚存。

1982年,淄博瓷厂生产的鲁青瓷刻瓷文具荣获慕尼黑第34届手工艺品博览会金奖。这是新中国成立以来,我国陶瓷艺术品在世界上获得的第一枚金牌。但那时候,淄博瓷厂主要生产日用陶瓷,价格便宜,附加值低。上世纪90年代,全国陶瓷业不景气,淄博瓷厂破产了。

1998年,任峰接手了倒闭的瓷厂,组建了山东昆仑瓷器股份有限公司,致力于解决老国营落后思维的阻碍。他攒下的千万身家,在安置好原企业3600名职工被拖欠的工资、医药费等问题后,所剩无几。面对破旧的厂房,任峰只好暂时搁置了改造计划。

随后的10多年间,任峰经历了房地产开发热潮。这片厂区位于淄川区的黄金地段,好多房地产开发商看中了这块地,主动提出与任峰联合搞开发。“面对躺着都能赚大钱的诱惑,说不动心是骗人的。我当时做梦都想着尽快筹措一笔钱,早日摆脱整天被人催账、要债的噩梦。”任峰说。但真要拆了,任峰又犹豫了。“把那些见证了淄博陶瓷辉煌历史的窑址一拆了之,就等于把当地陶瓷文化的根脉连根拔起。”于是,他咬牙坚持下来。

创新思维发展艺术陶瓷

任峰率先和20多位省级以上艺术大师签约,开始经营艺术瓷。变“卖资源”为“卖文化”的经营思路,让陶瓷的附加值大大提升,一个签约大师刻瓷瓶的价值相当于过去一车货的钱。这几年,当不少同行在同质化竞争中艰难挣扎的时候,任峰的昆仑鲁青瓷却屡屡在拍卖市场上拍出高价。

鲁青瓷始于宋代,是世界四大青瓷之首。鲁青瓷釉面是在窑中变化而成,每件瓷器独具个性,又因烧制温度高于其他青瓷,每窑成品极少。该公司研究生产出的鲁青瓷,在承袭传统工艺的基础上加入现代人审美情趣,使这项工艺得到了延续和发展。

目前,鲁青瓷工艺正在申请“国家保护非物质文化遗产”。在2009年“国际陶瓷琉璃艺术节”上,众多专家对鲁青瓷感到震惊,称赞其不仅恢复了鲁青瓷历史原貌,而且品种比以前更多,工艺更加精良。

另辟蹊径,转方式、调结构,跳出高能耗劳动密集低附加值的恶性循环,是目前政府和企业的追求。公司多方调研发现,时尚是时下带动消费市场的主要动力。“发展文化立足于工业制造,注重设计、品牌、时尚、创意。我们历经三年,投入1000多万,结合国外新思路和传统工艺、现代技术,开发出面对国内时尚人群的大众时尚陶瓷新产品――色控系列。”任峰介绍。

记者看到,此产品一改白瓷青花的传统,以五颜六色的颜色釉为主,造型新潮、别致,色彩绚丽,具有国际时尚感。目前,已进入青岛利群、济南银座、潍坊中百、大润发、乐天玛特等超市,有200余家实体店,力争明年达到1000家,填补了中国日用颜色瓷实体店销售空白。任峰告诉记者:“时尚瓷的产生,目前没有相似产品进入中国市场,即我们的产品没有竞争对手,我们有定价权。”

深度挖掘陶瓷文化内涵

为打造“当代国窑”,提升淄博陶瓷的对外形象和影响力,加快陶瓷文化产业的发展,公司启动建设了陶瓷行业里华东地区最大的文化、教育、商业交流平台――1954陶瓷文化创意园。此项目列入淄博市2013、2014年重点文化建设项目。创意园所有土地出让金,淄川区政府全额返还,所有建设项目配套费、人防费等各种收费,淄川区政府全额返还。

创意园在原淄博瓷厂老厂房原址进行新扩建,总建筑面积25万平方米,以老厂房“修旧如旧、新旧结合”为主,既保留了有61年历史的老厂房、老设备,又融入了新的艺术设计元素。“61年陶瓷文化积淀无法复制,可以持续发展。”任峰说。

该园区包括大师工作室、陶瓷学院、陶瓷孵化器、工业旅游、陶瓷体验、历史博物馆等。其中,大师工作室可容纳10名以上国家级大师、教授及20名以上省级大师及40名以上市级大师；陶瓷学院利用70年代原厂房改造而成,已与淄博职业学院签署合作协议,初步成立陶瓷刻瓷、绘画学院,在校生200名左右,3年内达到1000名,为陶瓷文化产业发展奠定了人才基础；陶瓷孵化器利用60年代原厂房改造而成,可容纳陶瓷创业者100人左右,为创业者提供基础设施和服务支持,降低创业风险和成本。

日用瓷生产公司1．3万ｍ2工厂全面对外开放,形成工业旅游,实现二产向三产的迈进,目前正在申请ａａａ级旅游景区。此外,园区还依托魔法餐厅、酒吧、美食一条街、啤酒美食广场、大碾广场等餐饮、游乐设施,吸引更多人群了解、弘扬陶瓷文化。任峰表示:“我们的旅游聚集了各种陶瓷元素,这些元素汇聚在一起,像一篇散文,形散神不散,不是简单的拼凑、贴标签,而是系统性的内部文化发掘,真正打造了一个陶瓷文化旅游体验区。”

“淄川区是全国第三批资源枯竭城市。”淄川区委书记杨洪涛说,“不过,山东省陶瓷界的国家级、省级大师几乎全部都在淄川,我们要紧紧抓住这些优秀的文化特质,挖掘陶瓷文化内涵,为1954陶瓷文化创意园植入文化元素,推动传统产业优化升级。”

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