内容概述品牌是企业综合竞争力的重要体现,也是赢得市场的重要资源。近年来,北方稀土高度重视品牌建设工作,全...
品牌是企业综合竞争力的重要体现,也是赢得市场的重要资源。近年来,北方稀土高度重视品牌建设工作,全面实施品牌增值战略,形成了完整的品牌管理体系,将品牌建设与企业生产经营统筹部署、同步推进,促进品牌与业务深度融合、相互赋能,推动北方稀土创建产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代世界一流专业领军示范企业。让我们跟随以下三组镜头,感受北方稀土品牌建设的蓬勃之势。
一、视觉革命助力品牌焕新升级
今年3月,北方稀土品牌视觉识别系统正式上线,一场别开生面的品牌视觉识别系统宣导培训会在北方稀土热烈进行,标准的Logo、规范的字体、鲜明的色彩、富有深意的图形,以及它们在不同应用场景中的巧妙运用……来自专业设计团队的资深讲师,正手把手地向干部职工讲述品牌视觉识别系统的奥秘,指尖跃动着的不仅是红白相间的LOGO色系,更是企业品牌的全新基因密码。
北方稀土坚持以文化促融合,通过导入统一的文化理念、标识,将企业使命、愿景、企业精神、核心价值观等贯穿于企业改革发展各方面,树牢“上下一盘棋”思想,塑造出清晰一致、对外统一的稀土大集团形象,走进全国9个省(直辖市、自治区)的40余家分子公司,都能触摸到相同的品牌温度、感受到同样的品牌文化,不断增进所属单位归属认同和战略协作,持续巩固打造世界一流稀土领军企业的共同思想基础和价值取向。
二、商标赋能激活品牌生命力
“固态储氢相比传统高压气态储氢有哪些核心优势?”“固态储氢两轮车在实际应用中的性能表现如何?”在第四届中国国际氢能及燃料电池产业展览会上,贮氢公司的展台人气热度持续高涨,吸引了众多客户和合作伙伴驻足咨询,针对客户的疑问,贮氢公司工作人员正在一一进行耐心解答。
今年1月,贮氢公司成功申请“北稀”氢能图形及文字商标,在氢能产业快速发展中抢占先机。此次展览会,贮氢公司携“北稀”氢能系列固态储氢合金粉、固态储氢罐、固态储氢装置和氢叉车等新产品首次亮相。近年来,贮氢公司积极调整产业结构,率先布局氢能领域,通过自主研发与技术合作相结合的模式,在固态储氢材料及装置研发方面取得显著成果,已成功开发10余款固态储氢材料,产品远销全球10多个国家和地区。下一步,贮氢公司将面向氢能市场产业规划,加快固态储氢产品研发和产品结构调整,实现氢能产业链全过程布局,提升企业竞争力,培育贮氢公司成为自主创新能力强的单项冠军企业,将“北稀氢能”打造成氢能行业内叫得响、立得住的品牌。
除“北稀”氢能这个“新成员”外,近年来,北方稀土商标培育建设工作硕果累累,捷报频传。“白云鄂博”入选首批“千企百城”商标品牌价值提升行动;甘肃稀土“熊猫”商标荣列甘肃省首批重点商标保护名录;稀土院金属材料研究所依托具有自主知识产权的稀土合金等核心产品申请的“稀莘”商标,正式获得国家知识产权局核准注册……北方稀土已逐步建立起一系列衔接紧、后劲足、实力强的商标梯队。
三、质量筑基擦亮“稀土造”金字招牌
在全国质量强企经验交流现场推进会上,中国北方稀土作为内蒙古自治区唯一入选首批全国质量强国建设领军企业的企业,与来自全国各地的34家企业现场签署质量强国建设行动倡议书。现场光影交错,掌声雷动,见证着北方稀土在自身质量管理方面卓越成就,更彰显企业在带领产业链质量提升以及引领区域质量发展方面的突出贡献。
质量立得住,品牌才能叫得响。北方稀土始终将质量意识贯穿于企业发展的全过程,自觉肩负“发展壮大我国稀土产业链,构建高质量稀土生态圈”的企业使命,不断打破国际技术封锁,以卓越绩效、管理成熟度评价、精益管理等不断提升质量管理水平,提出以全面质量管理为核心的“三线+三全+三工序”的管理模式,产品相关指标均优于行业平均水平,一次合格率均在95%至98%以上,用有口皆碑的产品和服务维护品牌形象,以实际行动为建设质量强国贡献力量。
当前,北方稀土正快步走在创建卓著品牌推动高质量发展的新征程上,将持续锚定战略方向,保持奋进姿态,以更坚定的步伐跨越发展障碍,用更创新的思维激发品牌活力,让“稀土造”在全球市场熠熠生辉。